Tugas UTS Kreatif Advertising

Nama: Nandika Fajar Hidayat
Nim: 44314110022

1. Ruang lingkup kreatif iklan. Berdasarkan medianya ruang lingkup kreatif iklan terbagi menjadi 5 bagian. Jelaskan!

Berdasarkan medianya ruang lingkup kreatif iklan terbagi menjadi 5 bagian yaitu :

• Audio (radio)

Iklan radio yang memiliki karakteristik hanya dapat didengarkan melalui audio (suara) saja. Suara tersebut dapat berupa Voice, suara/kata-kata manusia yang teratur; Musik, perpaduan bunyi-bunyian yang teratur dengan ritme tertentu dan harmonis; dan Sound Effect, suara-suara yang tidak beraturan maupun efek suara alam

• Audio visual (Tvc)

TVC atau iklan televisi mengandung unsur suara, gambar, dan gerak. Oleh karena itu pesan yang disampaikan sangatlah menarik perhatian dan impresif.

• Event (exhibition)

Event periklanan dapat disebut juga event pemasaran atau event sponsorship, yang merupakan keterlibatan brand dalam penyelenggaraan sebuah event. Event yang diselenggarakan dapat berupa kegiatan olahraga, konser dan kegiatan kebudayaan. Hal ini diadakan untuk mempromosikan suatu brand atau perusahaan pada konsumen dan semua pihak yang tertarik.

• Print ad (Iklan Media Cetak)

adalah Iklan yang terdapat di media cetak baik indoor maupun outdoor seperti : Reklame,koran,majalah,brosur dan lain lain

• MOL (media online)

Iklan Online adalah upaya pemasaran online dengan menampilkan sebuah situs web pada hasil pencarian search engine dengan cara berbayar. Iklan olnline  juga biasa di gambarkan sebagai kegiatan memasang iklan untuk menawarkan produk atau jasa lewat dunia maya, yang tujuannya tidak lain adalah untuk meraih keuntungan dari kegiatan penjualan. Jenis-jenis iklan media online ini antara lain:

• Website – Iklan ini secara keseluruhan berbentuk website dimana seluruh fitur dalam situs tersebut adalah iklan.

• Banner dan Button – Banner disini berupa billboard mini yang tersebar pada sebuah halaman web. Sementara itu button seringkali berbentuk seperti icon berukuran kecil. Keduanya, apabila di click akan membawa kita pada situs dari pengiklan atau halaman tambahan baru.

• Sponsorship – Pada iklan ini pihak sponsor membiayai penuh seluruh halaman dari pembuat situs.

• Search Engine Marketing – Iklan ini muncul saat kita menggunakan search engine machine berupa hasil pencarian.

• Social Advertising yaitu Iklan untuk social media. Tidak seperti iklan tradisional, format iklan ini memanfaatkan dinamika pengaruh sosial seperti pengaruh word of mouth, viral marketing dan rekomendasi langsung dari teman ke teman.

• Video Advertising Bentuk iklan yang ditargetkan pada content video. Berbagai format tersedia, termasuk iklan dinamis yang bisa tampil sebelum, setelah, ataupun selama tayangnya content video tertentu. Contoh seperti youtube.

2.  Penyusunan struktur penulisan pesan. Sebut dan jelaskan tahapan penyampaian pesan iklan!

• Appeal yaitu pesan sangat dipengaruhi oleh konsep produk. Secara umum manajemen akan mencari tema, appeal, gagasan dan/atau tawaran penjualan yang khas (unique selling proposition)

• Merancang pesan

langkah  yang  perlu  diperhatikan  yaitu  :

- Design isi

- Desain sumber pesan

- Desain format pesan

- Desain struktur pesan

- Struktur  penyampain  pesan  juga  akan mendukung efektifitas  pesan.

• Puncak /Klimaks

Pada pesan iklan yang disampaikan dengan menggunakan kalimat yang  mengandung gaya bahasa Klimaks yang artinya gaya bahasa yang menggunakan sesuatu secara berturut-turut makin lama makin memuncak.

• Cooling down

kita merenung sebentar dan “cooling down” selanjutnya “akal sehat” kita langsung bekerja. untuk berfikir bahwa kita harus menyadari kenyataan tersebut, dan harus realistis bahwa kita harus menghadapi persaingan tersebut dengan pesaing. Biasanya kita akan mengadakan studi kecil untuk mengetahui karakteristik produk pesaing, seperti : kelebihan dan kekurangannya, harga, pola pemasarannya, dan karakteristik penting lainnya. Dari sana kita dapat membuat semacam matrik perbandingan antara produk kita dengan produk pesaing. Kemudian hasil matrik tersebut dapat kita jadikan untuk mengambil beberapa keputusan penting tentang bagaimana caranya agar bisa “mengalahkan” produk pesaing tersebut

• Memasukan Humor

Untuk membuat dan merancang pesan iklan yang mudah diingat audience sebaiknya memasukan unsur humor dalam iklan tersebut.



3. Konsep dan elemen semiotika. Berilah contoh element semiotika menurut CS Peirce dalam salah satu iklan.
https://www.youtube.com/watch?v=0GpUhULRIuA

Dalam iklan tersebut terlihat sekali elemen semiotikanya. Terdapat adegan dimana Icon McDonal yang sedang mengantre untuk membeli burger dari perusahaan makanan instant kompetitornya, yaitu Burger King.
Ronald McDonal terlihat memakai jubah besar dan topi untuk menutupi dirinya agar tidak terlihat orang lain bahwa ia sedang mengantre di Burger King.


4. Semiotika sebagai unsur pesan iklan. Jelaskan yang dimaksud semiotika dalam unsur pesan iklan.

Tanda/makna dalam sebuah pesan iklan yang tampil dalam bentuk visual akan memberikan dan membangun sebuah persepsi atau penafsiran tersendiri dibandingkan teks bagi para pembacanya.

5. Perencanaan makna pesan. Rencanakan suatu makna untuk menyampaikan suatu pesan. 

• Pesan harus dirancang dan disampaikan sedemikian rupa, sehingga dapat menarik perhatian komunikan.
• Pesan harus menggunakan lambang-lambang tertuju kepada pengalaman yang sama dan komunikan, sehingga sama-sama mengerti.
• Pesan harus membangkitkan kebutuhan pribadi komunikan dan menyarankan beberapa cara untuk memperoleh kebutuhan tersebut.
• Pesan harus menyarankan suatu jalan untuk memperoleh kebutuhan tadi yang layak bagi situasi kelompok di mana komunikan berada pada saat ia digerakkan untuk memberikan tanggapan yang dikehendaki

6. Prinsip penulisan pesan iklan.  Single message dengan dengan focus pada satu yang disampaikan dengan jelas.

Contoh seperti tugas iklan audio visual yang lalu pembuatan tvc dengan judul "Gila Bola"  pesan yang disampaikan harus fokus pada tujuan nya dan tidak menyebabkan penafsiran ganda. Pesan itu dikomunikasikan dengan cara terlihat 1 talent yang sangat excited mengajak 1 talent lain kesebuah tempat, lalu talent 1 bergerak seolah-olah sedang menonton pertandingan bola dengan semangatnya dan talent 2 menampilkan eskpresi bengong terheran-heran. Diakhir cerita terlihat sebuah bola didepan kedua talent yang membuat talent 1 bersikap heboh seperti Gila Bola.

7. Panduan eksekusi pesan iklan. Berilah contoh iklan kreatif yang menggunakan daya tarik celebritis, humor, rasa takut, rasa salah,komparasi, positif, emosional

Iklan yang menggunakan daya tarik selebritis misalnya adalah iklan shampo Clear yang menggunakan Christiano Ronaldo sebagai bintang iklannya.

https://www.youtube.com/watch?v=Hhdvk0cr2pw